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科技和人类潜力的交汇点就是未来 互联网女皇报告
来源: | 作者:gg1783039 | 发布时间: 2017-06-01 | 280 | 分享到:
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 北京时间6月1日凌晨消息,有“互联网女皇”之称的凯鹏华盈(KPCB)风投合伙人玛丽-米克尔(Mary Meeker)周三公布了年度《互联网趋势报告》(Internet Trends report),这份报告相当于科技行业的“国情咨文”。这是她第22次公布这一年度互联网报告。

  这份备受市场期待的报告辑录了信息量最大的研究结果,其中包括哪些板块获得了融资、互联网采用率的进展情况、哪些用户界面正在引发共鸣以及未来的大事件将是什么等。

  1、智能手机魔力减退

  手机的市场已经饱和了?报告显示,2016年全球互联网用户数量已超过34亿,较去年增长了10%,普及率达46%。对网络的依赖激发着用户对智能终端的需求,但在前几年的大量出货后,智能手机出货量增速已跌到3%。从报告上可以看出,iOS系统的智能手机出货量较2015年有所减少。在2016年,苹果丢掉了中国智能手机的单品销量第一——这是过去五年以来的第一次。如此成绩也不免让人怀疑——苹果是否正在失去它的魔力?

  苹果公司2017 财年第一季度财报显示,苹果一共卖出了7829万部 iPhone,略高于 2016年同期的 7477.9以及 2015年同期的 7446.8万,成为史上iPhone销量最高的一个季度。这也让苹果在这一季度超越三星,重新夺回了智能手机市场的销量冠军。但在中国,苹果营收同比下跌了12%——这是五个地区中唯一一个出现下滑的。

  万幸,市场对iPhone8依然抱有期待。三级分销网站制作 三级分销网站建设 北京做网站对于用户来说,简单的配置升级已经难以满足他们的胃口。革命性的升级,这是苹果和安卓厂商要共同面对的挑战。

  2、在线广告夺下No.1

  自诞生之日起,移动广告就在以惊人的速度追赶着传统电视广告,在2010年后更是迅速收紧了豁口——不久后,两者的交叉点将要到来。报告显示,2016年全球网络广告支出达370亿美元,增长22%,超过了2015年的增速。预计在未来6个月内,网络广告支出将超越电视广告。

  值得注意的是,移动广告增速已经超越PC广告——这意味着,在小屏时代,广告商的挑战性也在增加,更多娱乐化、碎片化的产品将出现,抢夺用户的闲暇时间。Google、Facebook等领先的广告平台,对于广告的操控性也在不断增强,他们为广告主提供更多精准的广告工具和可衡量的广告——这正是广告主喜闻乐见的产品。因此,Google和Facebook包揽了美国互联网广告增长份额的85%。

  中国也是如此,巨头占据了广告的主要渠道,移动平台成为主战场。2016年,中国在线广告收入达400亿元,同比增长30%。以新浪微博、今日头条、百度腾讯为代表的,基于算法的智能推送和信息流广告,吸引力大量用户并促进了移动广告销售。此外,中国人均媒体消费时间仅为美国的56%,还有巨大的增长空间。众所周知,媒体与广告的契合度极高。

  3、从电商到新零售

  也许这并不能称为巧合——从一年前开始,电商不再被频繁提及,取而代之的是“新零售”这样摸不到头脑的名词。互联网女皇报告为新零售增加了几个注释——

  1)用户社区

  宠物视频及用品电商Chewy.com通过增强用户的社区参与度,获得了非常高的用户满意度。公司2016年实现9亿美元营收,同比2015年增长一倍以上。

  2)内容营销

  护肤美容产品Glossier通过用户产生内容(UGC)建立起了一批“意见领袖”,同时还通过“Into the Gloss”板块加强内容营销,使公司在2015年和2016年的活跃用户增长率均保持在500%以上。

  3)线上线下协同

  衬衫品牌UNTUCKit通过在线销售、实体店互动与线下营销结合,使公司网站的在线交易量同比增长2.5倍以上。

  4)减少创新品类

  鞋类品牌Allbirds仅提供两种高品质鞋款,并以客户反馈为基础对产品进行调整。该公司的电商交易量从2016年上半年的不住100万增长到了2017年上半年的500万。

  阿里巴巴京东的活跃让中国电商在全球各大市场中渗透率增长最快,占全国社会商品零售总额的15%。已追平英国,仅次于韩国。不少人可以看到这样的有趣现象——公寓建筑物的大堂正在变成仓库,门卫正在变成工头……2016年,全球包裹投递量的同比增幅超过9%,物流已成为零售的重要关键词之一。

  4、全民游戏时代

  从X世代到千禧一代,新生儿从出生开始就被游戏化,如今已进入了全民游戏时代。报告显示,如今的游戏玩家已覆盖了各个年龄段,美国游戏玩家的平均年龄为35岁。女性玩家的数量也在不断增长。这使得游戏成为最庞大、广阔、高增长的业务。

  2016年,中国超越美国成为全球第一大游戏市场,即使不包含主机、PC等硬件收入,2017年中国游戏收入也将超过270亿美元。腾讯和网易是全球移动MOBA和MMORPG游戏的领军者。腾讯旗下的《王者荣耀》拥有5000万日活用户和超过30亿美元的年流水,网易则缔造了现象级爆款《阴阳师》,以及其他国产手游。移动游戏的创新为他们带来了收入快速增长。

  除了自己玩游戏,也催熟了游戏网络直播。2017年2月,游戏直播平台Twitch的日活用户达到了1000万人。网络直播的变现能力在一定程度上甚至超过了游戏本身。电子竞技的每月观众数量大约为1.61亿,同比增长40%且仍在持续扩大。2016年,《英雄联盟》锦标赛的观众数量位4300万,同比增长19%。

  在脱离感知的时代,更高的参与度更容易吸引人参与到游戏中。

  5、数字领袖

  媒体正在被改造。

  更好的用户体验和更低的价格,是媒体的改造方向。改造工具就是数据和规模。

  2016年,互联网已经占据中国用户55%的媒体时间,移动互联网使用时长超过电视。中国消费者越来越愿意为网络游戏、在线直播、在线视频等娱乐内容买单。付费内容正在崛起。在音乐方面,消费者更愿意为流媒体买单,免费试用转换、去广告、移动端访问等是驱动他们付费的主因。录制音乐在持续了16年的-4%年平均增长率后,营收增长了11%,订阅和流媒体营收占总收入的52%。相比之下,2013年前这一占比为0%。被称作音乐产业发展催化剂的SPOTIFY,在不到9年的时间就从0发展到5000万付费订户和1.26亿月活用户的规模,占全球音乐行业总营收的20%。

  相应的,传统有线电视正在面临难题。过去12个月,付费电视家庭用户数量的平均增长率低至-1.3%,但节目成本却比十年前增加了一倍以上。付费电视服务正在被退订,高昂的价格是消费者最为不满的,他们大多转投向了更廉价便捷的互联网媒体服务。

  6、未来:潜力与计算力

  如果说制造和工业缔造了现代文明,接下来的未来将由计算力和人类潜力共同创造。从互联网女皇报告可以看出,移动化、数字化是不可逆转的趋势,但终归是为了人类更美好的生活服务。苹果、谷歌亚马逊、Facebook、腾讯、阿里巴巴等全球互联网领导企业的变化也凸显着这一点。


  可以预见,未来某一天,科技的便捷将浸入到人类的每一刻生活之中。养尊处优下的智能衰退是科幻作品中极为乐于描绘的情景。不过于依赖数据和科技产品,重新重视人类的潜力,这也是科技公司为自己敲响的警钟。不过至少从目前而言,人类的潜力还是要用来将前者完善到人工智能的地步。