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“老字号”们触网忙

“大鱼海棠，内联升携手故宫淘宝设计团队，与你一起，赴这场梦境之约，看，奇迹在足间绽放。”7月8日，内联升在淘宝众筹平台发起众筹，短短半月，价格在199-499元的休闲鞋和手工布鞋当中，已有数款被抢购一空。

“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒。”这首老北京民谣形象地反映了“老字号”在民众心目中的地位。字号虽老，心不老。在互联网浪潮的席卷下，“老字号”纷纷触网，开拓新领域。

据了解，早在2010年，内联升便已“触网”——入驻网上鞋城乐淘网，此后又推出了自己的官方网上商城——尚履商城，不仅展示最经典的手工布鞋，更集结了最新发布的时尚新品。

始建于1936年、饮料和冷食界的“老字号”企业北冰洋近年来也主动实施了“互联网+”战略。北冰洋食品公司副总经理陈林介绍说，“目前我们与电商合作有三种模式：一是B2C业务，即通过如京东购物、天猫超市、1号商城等电商平台面向消费者销售；二是B2B业务，即通过如惠民网、京东新通路等平台将产品送给各地的零售商；三是O2O业务，与‘京东到家’合作，人们通过‘京东到家’的App动一动手指，就能让玻璃瓶装的北冰洋汽水等商品送上门来。”

触网在当下已成大势所趋，据了解，当前已有约百家“老字号”触网转型，在淘宝、京东等平台开设品牌店，以进入电商领域为契机，在传统经营模式基础上注入新鲜血液。

分析人士认为，“老字号”不应该只把眼光放在“老”上，品牌不是一成不变的，要时时培育品牌，结合消费者的需求、根据市场的要求，不断进行品牌创新和发展，赋予时代的气息，这样才能长盛不衰。触网，便是擦亮“老字号”金字招牌的一种良好的创新模式。

触网方式各显身手

在触网方式上，多个传统“老字号”企业除在各大电商平台开设官方旗舰店外，有的还推出了双品牌系列，根据各自的特点创新设计，施展各种招数“吸粉”。

对于很多同仁堂产品的“粉丝”来说，以前想买同仁堂的保健品总得跑趟店铺逛逛，现在则更加方便，同仁堂的旗舰店早已开进了天猫、1号店等电商平台。去年3月，同仁堂更是以养生茶试水，在京东商城“玩”起了众筹预售。同仁堂的大胆“触网”，让更多的人品尝到了同仁茶香。