蓝海新市场挑剔老客户 创业入场门槛渐高

不过，蓝海市场很快也会遭遇创业公司的红海竞争。

杨福祥认为，投放海外市场的客户都是传统国内互联网巨头，有着成熟的营销体系，对服务能力及广告效果有苛刻要求，就算很早发展的移动广告服务企业如果跟不上客户要求，分分钟被抛出竞争行列。

不同于几年前客户试水性质的投放，现在要服务好挑剔的巨头客户群体，创业公司需要有干货，创业门槛已经很高。

最终能把握住海外移动广告市场机遇，杨福祥认为维卓网络作对了三点。

首先，从高校引进大批广告创意、广告设计、小语种和数据分析人员，夯实海外本地化团队；其次，没有急于开发不熟悉的手游客户，而是迅速拓展工具类出海产品，并且直接锁定热门工具类企业，绕开了和其他服务商的正面竞争，团队足够成长后再杀回手游市场；第三，总结了Google、Facebook平台账户结构特点，开发了基于人工智能的广告投放系统崔莱顿（Triton），提高工作效率和优化成果。

出海业务将继续高速增长 覆盖更多领域

当然，海外移动广告市场增长空间依然巨大。

“中国的通信设备、智能手机、移动应用在新兴市场国家占据一定规模，未来将形成一个完整的商业生态。” 杨福祥告诉腾讯科技，中国在研发同样一款移动应用产品上的成本要低于其它一些国家，中国开发者的能力以及经验与欧美基本持平。因此，在未来三年内，中国各类应用出海仍会高速增长，成为中国出口贸易升级的一种新形态，而在出海广告主和媒体之间，中间商的市场价值巨大。

数据显示，全球移动互联网市场榜单中，工具类APP榜单前十名中国公司占到5-6席；全球移动游戏收入榜单前十中有4个是中国公司；源自中国的应用数量在Google Play占了50%。

根据猎豹移动2015年Q4发布的财报，全球移动端月活跃用户6.35亿，海外收入6.16亿元；在海外游戏领域，COK去年下半年全球下载量就超过6700万，月收入过亿元。

谈到国内互联网公司海外业务发展趋势，杨福祥表示，移动工具类应用已经基本完成前期布局，进入变现快车道，会向平台和垂直双向发展；移动游戏在资本的推动下，仍会出现大规模出海尝试，但预算增长不会太明显；而跨境电商产业链趋于成熟，但对品牌推广、移动推广、视频推广仍会有更多体验，未来可能会是一个增长点。

值得注意的是，互联网公司出海的内涵也被不断拓宽。

“中国公司走出去在海外是要融入到别人的生态里面去，而不是现在有些中国公司刚刚取得一定成绩就说要打败Facebook。”谈及中国互联网出海，百度国际事业部总经理胡勇表示：“中国公司现在最关键的是要融入海外谷歌(微博)和Facebook等公司的生态，通过在这些生态里面做补充，提供用户价值，来获取自己的商业价值。”